青少年体育运动受重视，运动品牌布局体育教育寻新增

记者 | 魏庆超

国内教育改革“双减”政策近期持续引发热议，政策影响下各地将继续改进中考体育测试内容、计分方法，同时在未来体育还有希望加入高考计分。为进一步加强素质教育，青少年群体的全面发展受到重点关注。

据天猫数据显示，2021年9月这个新开学季，销量最好的不再是书皮，而是各类体育用品，各大运动品牌成交额较之去年同期，同比翻倍。

有学生家长表示：“今年开学后发现每天都有体育课，赶紧给孩子买了新的运动鞋。”

过往，国内青少年运动消费市场并不成熟，这一细分市场更多介于童装线和成人产品做小的交叉地带。

现在各大运动品牌显然也看到了这个新的增长点，纷纷着手对青少年群体的体育教育、运动消费等进行布局。

体育教育的探索方面，包括青少年赛事相关训练营，此前NBA的青少年赛事、耐克高中篮球联赛，都颇受好评。

由中国中学生体育协会领导主办的耐高联赛，每年都有来自全国各地的数百支高中篮球队、数千名男女高中生共同参与角逐。

参与耐高联赛的高中生球员中有人坦言：“我们打的是快乐篮球。反映在教育中，无论是学习还是打球，要求的不是多苦多累，而是追求高效、享受其中。”

大热的马拉松，同样下设有不少少儿跑、青少年等赛事。2021年上海马拉松赛系列赛第一场重要赛事就是2021耐克少儿跑。

“跑前自己的目标是争取在前2公里保持5分半的配速，最后看了一下分段成绩，还是差了一点点，”10岁的参赛小选手俨然一副专业跑者的模样，引得不少家长感叹，自己跑步都是受到了孩子的鼓励。

青少年体育赛事之外，国内不同地区学生群体的体育教育也受到关注。

迈克尔·乔丹与“展翅飞翔”项目学生

Jordan品牌是NBA历史头号球星“飞人”迈克尔·乔丹（Micheal Jordan）的个人品牌，隶属耐克集团。

“飞人”曾两次访华，2004年于NBA奇才队退役后他首度来华，引起巨大轰动，而2015年二次访华期间，乔丹的重要行程便是推动“展翅飞翔”项目落地。

由耐克旗下Jordan品牌与中国扶贫基金会共同推动的“展翅飞翔”项目，通过教育支持及导师引导，扶持贫困地区的优秀青少年。

北京时间2021年9月19日，“展翅飞翔”项目正式开启3.0计划。

据了解，在许多类似的合作中，企业往往作为资源提供方，而在“展翅飞翔”项目中，Jordan品牌则同时扮演深度参与者的角色，组织员工导师团队，亲身参与相关学生的成长历程。

项目毕业生李全悦介绍道：“导师们帮助自己走出了来到大城市的迷茫”；而另一位学生代表李阳则特别提到，该项目中的Jordan Wings电台，帮助自己继续播音主持的梦想。

员工导师王安和经历变声期烦恼的女孩孙国庆，保持了6年密切沟通。在王安的鼓励下，孙国庆逐渐勇于表达，也通过学习舞蹈、吉他展现出对生活的热情。而王安也从学生的变化里感到了激励。

关于3.0升级，项目将建立导师与项目毕业生的互动平台，并为项目毕业生提供兼职及就业机会，协助他们进行职业规划。

许琳受访时说：“项目针对帮助高中生，最早参与项目的学生还未大学毕业，所以目前提供的岗位以兼职为主。解决就业是我们的目标，我们希望做成闭环，提供给学生这样的机会。”

对于持续投入项目的想法，许琳告诉界面新闻：“我们一直认为教育是没有捷径的领域，只能靠长期的积累、沉淀去慢慢发生改变。”

从“飞人”的想法，到在中国推进项目，本土化是“展翅飞翔”项目必须要面对的转变。

许琳说：“这是一个本土项目。我们会借鉴全球的好工具，但项目立项、设计到实施都完全是本土化的，因为中国的孩子需要的东西肯定和国外不一样，大环境、教育体制、社会文化的背景都有差别。”